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글로벌 이커머스 플랫폼과 현지 마켓플레이스 활용 전략 글로벌 이커머스 플랫폼(예: Amazon, eBay, Alibaba 계열, Shopify 기반의 글로벌 D2C 등)과 현지 마켓플레이스(예: 각국의 소비자 밀착형 플랫폼—한국의 쿠팡, 동남아의 라자다/토코피디아 등)는 각각 접근성·규모·운영 방식에서 큰 차이가 있다. 기업이 어느 채널을 택하느냐에 따라 물류, 결제, 고객응대, 마케팅 및 법·세무 리스크 관리가 달라진다. 본 글에서는 두 유형의 플랫폼 특성을 비교하고, 진입·운영·확장 관점에서 실무적 전략을 자세히 제시해 실행 가능한 체크리스트와 KPI 제안까지 덧붙인다. 1) 플랫폼 성격과 장단점 비교글로벌 이커머스 플랫폼은 전 세계적인 고객층과 높은 트래픽을 기반으로 단기간에 시장을 확장할 수 있는 장점을 갖는다. 표준화된 판매 절차, 결제 시스템, .. 2025. 8. 8.
온라인 플랫폼을 통한 해외 진출 전략: 아마존, 쇼피, 알리바바를 중심으로 오늘날 글로벌 시장은 디지털 기술의 발전과 함께 빠르게 변화하고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 소비가 급증하면서, 전통적인 오프라인 방식의 수출보다 전자상거래 기반의 해외 진출이 각광받고 있다. 이러한 흐름 속에서 많은 중소기업과 스타트업, 개인 판매자들이 아마존(Amazon), 쇼피(Shopee), 알리바바(Alibaba) 등 글로벌 전자상거래 플랫폼을 통해 해외 시장에 도전하고 있다. 온라인 플랫폼은 물리적 제약을 뛰어넘어 전 세계 소비자와 직접 연결될 수 있는 통로를 제공하며, 비교적 적은 자본으로 글로벌 시장에 진출할 수 있는 기회를 제공한다. 하지만 각 플랫폼은 구조, 진입 방식, 주요 타겟 시장, 경쟁 강도 등에서 상이한 특성을 가지고 있으며, 이에 따라 차별화된 진출 전략이 요구.. 2025. 8. 7.
해외 마케팅, 무엇부터 시작해야 할까? 글로벌 시장으로의 문을 여는 첫걸음국내 시장의 한계와 글로벌 경쟁력 강화를 위한 전략의 일환으로 많은 기업들이 해외 시장 진출을 모색하고 있다. 그러나 단순히 제품이나 서비스를 수출한다고 해서 성공적인 글로벌 진출이 이루어지는 것은 아니다. 현지 소비자의 특성을 이해하고, 그에 맞는 마케팅 전략을 수립하며, 각 나라의 디지털 채널을 적절히 활용하는 것이 무엇보다 중요하다. 특히 SNS, 검색광고, 현지화 전략은 해외 마케팅의 핵심 축을 이루며, 이들을 언제 어떻게 활용할지에 따라 결과는 크게 달라질 수 있다. 본 글에서는 해외 마케팅을 시작하려는 기업이 어떤 요소부터 고려하고 실행해야 하는지에 대해 단계별로 살펴본다. 1. 시장조사와 타겟 설정이 우선이다해외 마케팅의 출발점은 ‘어디로’ 갈 것인가와 ‘누.. 2025. 8. 7.
해외 진출을 위한 필수 체크리스트 (2025년 최신 업데이트) 글로벌 시장은 더 이상 대기업만의 무대가 아닙니다. 디지털 기술의 발달, 물류 인프라의 향상, 그리고 소비자 취향의 다양화는 중소기업이나 스타트업에게도 해외 시장에서 새로운 기회를 제공합니다. 하지만 성공적인 해외 진출은 단순히 제품이나 서비스를 외국에 소개하는 것을 넘어, 치밀한 전략과 철저한 준비가 필요한 복잡한 프로젝트입니다.2025년 현재, 세계 정세는 빠르게 변하고 있으며 각국의 정책, 통관 절차, 소비자 행동, 디지털 마케팅 환경 역시 끊임없이 진화하고 있습니다. 이런 변화 속에서 기업이 해외 진출에 성공하기 위해서는 최신 트렌드와 리스크를 반영한 맞춤형 체크리스트를 갖추는 것이 필수적입니다.본 글에서는 2025년 기준으로 기업이 해외 진출을 준비하면서 반드시 확인해야 할 항목들을 시장 조사,.. 2025. 8. 5.
수출 vs 해외 법인 설립: 어떤 방식이 우리 회사에 맞을까? 글로벌 시장 진출은 더 이상 대기업만의 전략이 아니다. 기술의 발전과 물류·통신 인프라의 발달로 인해 중소기업이나 스타트업도 해외 시장을 눈여겨보고 있다. 하지만 해외 진출을 결심했다고 해서 곧바로 방법이 명확해지는 것은 아니다. 가장 기본적인 질문부터 시작해야 한다. 우리 회사는 제품이나 서비스를 ‘수출’하는 것이 적합할까, 아니면 현지에 ‘해외 법인’을 설립하는 것이 옳은 전략일까? 이 선택은 단순한 유통 구조의 차이를 넘어서, 회사의 장기적인 비전, 재무 상태, 인력 운용, 시장 접근 방식에 큰 영향을 미친다. 따라서 이 글에서는 수출과 해외 법인 설립의 장단점을 비교하고, 어떤 기업에 어떤 방식이 더 적합한지에 대해 구체적으로 살펴보고자 한다. 1. 수출: 간단하지만 제한적인 글로벌 진출 방식수출.. 2025. 8. 4.
해외 시장 진출 시 가장 많이 실패하는 7가지 이유 오늘날 글로벌 시장은 과거 그 어느 때보다 개방되어 있으며, 많은 기업들이 성장 가능성을 모색하기 위해 해외 시장으로 눈을 돌리고 있다. 국내 시장의 성장 한계나 경쟁 심화, 혹은 브랜드 확장의 전략적 필요성 등 다양한 이유로 해외 진출은 매력적인 선택지로 여겨진다. 그러나 해외 시장 진출이 곧바로 성공으로 이어지는 것은 아니다. 수많은 기업들이 초기 기대와는 달리 현지 시장에 안착하지 못하고 철수하거나 손실을 입는 사례가 적지 않다. 그 이유는 단순히 제품이나 서비스의 품질 때문만이 아니라, 시장 진입 과정에서의 전략적 판단 오류와 준비 부족 등 보다 근본적인 원인들에 기인한다. 이 글에서는 기업들이 해외 시장 진출 시 자주 마주하는 7가지 실패 요인을 중심으로 그 원인과 교훈을 분석하고자 한다. 1... 2025. 8. 3.

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