분류 전체보기95 해외 진출 시 브랜딩 요소의 로컬라이징 vs 글로벌 일관성: 어느 쪽이 효과적일까? 오늘날 기업들은 국경을 넘어 글로벌 시장에서 브랜드를 확장하고자 노력하고 있습니다. 제품의 품질이나 가격 경쟁력 못지않게 중요한 것이 바로 브랜딩 전략입니다. 특히 해외 시장 진출 시, 브랜드가 어떤 방식으로 현지에 적응하고 동시에 글로벌 정체성을 유지할 것인가가 핵심 과제로 떠오릅니다. 이때 기업은 크게 두 가지 접근법 사이에서 선택을 해야 합니다. 바로 로컬라이징(Localization)과 글로벌 일관성(Global Consistency)입니다. 로컬라이징은 각 국가의 문화, 언어, 정서에 맞춰 브랜드 메시지와 시각 요소를 조정하는 전략이고, 글로벌 일관성은 전 세계적으로 동일한 브랜드 이미지와 메시지를 유지하려는 전략입니다. 이 글에서는 두 전략의 장단점을 살펴보고, 어떤 상황에서 어느 쪽이 효과적.. 2025. 7. 26. 이전 1 2 3 4 5 6 7 8 ··· 95 다음
